Ieri su Nòva ho raccontato le community oltre Facebook. Mobilità, geolocalizzazione, gamification: ecco i trend emergenti per pubblici che oggi più che in passato differenziano la navigazione (qui il pezzo online).

All'interno dell'articolo trovate l'intervista che ho fatto a Margherita Pagani, docente di digital marketing all’Università Bocconi e all’EMLYON Business School di Lione. Per Pagani il futuro non sarà dettato dalla frammentazione, bensì dalla concentrazione. "Avremo un unico grande social network che assorbirà tutti gli altri, perché saprà offrire un valore aggiunto".

La sua tesi è esposta in un paper appena pubblicato per MIS Quarterly. "Si tratta della legge del gigante, speculare a quanto avviene nelle molecole e possibile scenario anche per il mondo digitale: l’evoluzione futura sarà dettata da dinamiche di integrazione a livello di network". Qui il paper, selezionato in queste ore come finalista tra i Best European Research paper nel 2014.